Reklamy w ChatGPT to nowy kanał, w którym trafiasz do człowieka w momencie, gdy opisuje swój problem własnymi słowami. Nie wpisuje krótkiej frazy w wyszukiwarkę, tylko pisze ile ma ludzi, jaki ma budżet i czego próbował wcześniej. Prowadzę kampanie ChatGPT Ads od strony technicznej i sprzedażowej, razem z pomiarem, żeby po miesiącu było wiadomo, co z tego weszło do firmy.
Czym są reklamy w ChatGPT
Reklama pojawia się pod odpowiedzią ChatGPT, oznaczona jako treść sponsorowana. Nikt nie kupuje wpływu na to, co model odpowiada. Kupuje miejsce obok odpowiedzi, dopasowane do kontekstu rozmowy.
OpenAI zbudowało wokół tego pełny system reklamowy: aukcję, rozliczenie za wyświetlenia i kliknięcia, optymalizację pod konwersje, własny Pixel, Conversions API, listy odbiorców i feedy produktowe. Wszystko to obsługuję po stronie klienta.
Kilka liczb na start. OpenAI podaje orientacyjne startowe stawki CPC w przedziale 3 do 5 dolarów, własna lista odbiorców musi mieć minimum 25 000 osób, a ekspansja systemu na Europę ruszyła 24 sierpnia 2026 roku.
Co robię jako specjalista reklamy w ChatGPT
konfiguracja konta reklamowego i struktura kampanii pod realne sytuacje zakupowe klientów,
context hints, czyli opisanie systemowi, w jakich rozmowach reklama ma być trafna,
kreacje i komunikaty osobno pod każdą sytuację, nie jeden ogólny baner do wszystkiego,
wdrożenie OpenAI Pixel przez Google Tag Managera oraz Conversions API po stronie serwera,
deduplikacja zdarzeń, parametry UTM i identyfikator kliknięcia oppref spięte z GA4 i CRM,
feedy produktowe dla sklepów, żeby reklama pokazywała konkretny produkt z ceną,
listy odbiorców, wykluczenia i mnożniki stawek dla najbardziej wartościowych grup,
raport, z którego widać koszt pozyskania zapytania, a nie samą liczbę kliknięć.
Jak wygląda praca krok po kroku
Rozpoznanie
Ustalam, kto kupuje, jak opisuje swój problem i w jakich sytuacjach szuka rozwiązania. To materiał na context hints i na komunikaty.
Pomiar
Wdrażam Pixel i Conversions API, ustawiam zdarzenia i sprawdzam, czy konwersja w panelu to naprawdę zapytanie, a nie kliknięcie w numer telefonu.
Kampanie
Buduję kampanie i kreacje pod poszczególne sytuacje, ustawiam model rozliczenia i stawki, uruchamiam ruch.
Optymalizacja
Sprawdzam, które konteksty dowożą, przenoszę budżet, wycinam to, co pali pieniądze, testuję nowe komunikaty i strony docelowe.
Raport
Dostajesz jedną tabelę: ile poszło, ile weszło zapytań, ile kosztuje jedno i co robimy w kolejnym miesiącu.
Pozycjonowanie w ChatGPT to druga połowa tematu
Reklama kupuje miejsce obok odpowiedzi. Sama odpowiedź to osobna gra i tam też da się pracować. Jeżeli chcesz, żeby ChatGPT wymieniał Twoją firmę w odpowiedziach, potrzebujesz treści, które model rozumie i cytuje.
Zajmuję się obiema stronami, bo razem działają lepiej niż osobno. Ta sama wiedza o sytuacjach klientów zasila kreacje reklamowe i treści na stronie.
Dla kogo to ma sens
Najszybciej zarabia to w e-commerce, usługach lokalnych, podróżach, edukacji, produktach cyfrowych i SaaS, czyli tam, gdzie człowiek opisuje potrzebę zamiast wpisywać nazwę produktu.
Branże regulowane, czyli finanse, medycyna, prawo, alkohol czy hazard, mają dodatkowe ograniczenia. Zanim cokolwiek uruchomimy, sprawdzam, czy Twoja oferta w ogóle przejdzie moderację.
Ile to kosztuje
Obsługa od 1200 zł netto miesięcznie, budżet reklamowy osobno i płatny bezpośrednio do platformy. Bez limitu godzin i bez dopłat za pojedyncze zadania. Umowa na czas nieokreślony z miesięcznym wypowiedzeniem.
Konto reklamowe, dane i wszystkie konfiguracje zostają Twoją własnością. Kończymy współpracę, zabierasz wszystko ze sobą.
FAQ
Czy reklamy w ChatGPT działają już w Polsce?
Polska jest na liście OpenAI ze statusem „Coming Soon”. Reklamy mogą się już pojawiać użytkownikom, a samoobsługowy panel dla polskich reklamodawców jest udostępniany etapami. Konto, pomiar i kreacje można przygotować wcześniej, żeby wejść pierwszego dnia.
Czy mogę zapłacić za to, żeby ChatGPT polecał moją firmę?
Nie. Odpowiedź modelu i reklama to dwie osobne rzeczy. Na samą odpowiedź wpływa się treścią i tym, jak Twoja oferta jest opisana w sieci, nie budżetem reklamowym.
Czym to różni się od Google Ads?
W Google kupujesz słowo kluczowe. W ChatGPT liczy się cała sytuacja opisana przez użytkownika, razem z budżetem, ograniczeniami i tym, czego próbował wcześniej. Intencja jest dokładniejsza, więc inaczej buduje się kampanie i komunikaty.
Jak mierzycie efekt?
OpenAI Pixel plus Conversions API po stronie serwera, zdarzenia deduplikowane przez event ID, parametry UTM i identyfikator kliknięcia spięte z GA4 i CRM. Rozliczamy koszt zapytania, nie liczbę kliknięć.
Czy prowadzicie też kampanie Google i Meta?
Tak i zwykle tak jest taniej, bo ten sam pomiar obsługuje wszystkie kanały, a budżet idzie tam, gdzie w danym miesiącu wychodzi lepszy koszt zapytania.