Reklamy w ChatGPT rozliczają się podobnie jak w Google i Meta, tylko stawki są jeszcze nieustalone, bo system dopiero wchodzi na rynek. Poniżej wszystko, co OpenAI podało oficjalnie, i to, czego naprawdę można się spodziewać w polskich kampaniach.
Ile kosztuje kliknięcie w reklamę w ChatGPT
OpenAI podaje orientacyjne startowe maksymalne stawki CPC w przedziale 3 do 5 dolarów, czyli mniej więcej 12 do 20 zł za kliknięcie.
To nie jest cena, którą zapłacisz w Polsce. To górna granica ustawiana przy pierwszych kampaniach na rynkach, które ruszyły wcześniej. Aukcja działa tak samo jak w Google: płacisz tyle, ile trzeba, żeby wygrać z następnym reklamodawcą, a nie tyle, ile wpiszesz jako maksimum.
Realne stawki w Polsce poznamy dopiero po uruchomieniu systemu dla polskich reklamodawców. Rynek jest pusty, więc na starcie kliknięcia powinny być tańsze niż w dojrzałych kanałach, dokładnie tak jak było w pierwszych latach Facebooka.
Modele rozliczeń
CPM, płacisz za wyświetlenia
Rozliczenie za tysiąc wyświetleń reklamy. Sprawdza się przy budowaniu rozpoznawalności, kiedy zależy Ci, żeby ludzie zobaczyli markę przy okazji rozmowy o Twojej kategorii.
CPC, płacisz za kliknięcie
Klasyczny model znany z Google Ads. Płacisz dopiero wtedy, gdy ktoś kliknie w reklamę i przejdzie na Twoją stronę.
oCPC, kliknięcia optymalizowane pod konwersje
Najciekawszy wariant. Nadal płacisz za kliknięcie, ale system celuje w osoby, które mają większe prawdopodobieństwo zrobienia tego, na czym Ci zależy: zakupu, wysłania formularza, rejestracji, rozpoczęcia triala czy umówienia spotkania.
Żeby to działało, musisz mieć wdrożony pomiar konwersji. Bez niego system nie wie, co uznać za sukces, i zostaje przy najtańszych kliknięciach.
Co realnie decyduje o cenie
Aukcja nie wybiera po prostu najwyższej stawki. Liczy się kombinacja czterech rzeczy:
stawka, którą jesteś gotów zapłacić,
dopasowanie reklamy do rozmowy, którą prowadzi użytkownik,
jakość samej oferty i strony docelowej,
przewidywane prawdopodobieństwo, że użytkownik zareaguje.
Dlatego lepiej opisana oferta potrafi kosztować mniej niż gorsza z wyższą stawką. To ta sama zasada co Wynik Jakości w Google Ads.
Ile trzeba mieć budżetu na start
Przy nowym kanale nie chodzi o to, żeby wydać dużo, tylko żeby zebrać wystarczająco dużo danych do wniosków. Poniżej pewnego progu kampania nie wyjdzie z fazy uczenia i będziesz podejmować decyzje na szumie.
Przy stawkach rzędu kilkunastu złotych za kliknięcie sensowny test to kilka tysięcy złotych miesięcznie na sam kanał. Mniejsze budżety lepiej zostawić w Google, gdzie masz przewidywalny koszt zapytania, a ChatGPT dołożyć wtedy, gdy będzie co skalować.
Czego jeszcze nie wiadomo
OpenAI nie podało publicznie minimalnych budżetów dziennych ani cennika dla polskich reklamodawców. Panel samoobsługowy udostępniany jest etapami, a większe kampanie na starcie obsługiwane są bezpośrednio przez zespół OpenAI i partnerów.
To znaczy, że pierwsze miesiące będą okresem szukania stawek, a nie optymalizowania ich w dół. Kto wejdzie wcześniej, ten pozna realne widełki, zanim zrobi to konkurencja.
Jak przygotować się na koszty
Zanim ruszysz, policz swoją granicę opłacalności: ile możesz zapłacić za zapytanie albo za zamówienie, żeby kampania nadal się spinała. Bez tej liczby żadna stawka nie jest ani wysoka, ani niska, bo nie ma do czego jej przyłożyć.
Potem zadbaj o pomiar. W ChatGPT Ads służy do tego OpenAI Pixel razem z Conversions API po stronie serwera. Dopiero mając te dwie rzeczy, można powiedzieć, czy kliknięcie za piętnaście złotych jest drogie, czy tanie.
Powiązane
Prowadzę reklamy w ChatGPT dla firm, razem z pomiarem i feedami. Jeśli dopiero zaczynasz, sprawdź jak uruchomić reklamy w ChatGPT krok po kroku, a mechanikę całego systemu opisałem we wpisie Reklamy w ChatGPT, jak to działa.
Prowadzenie kampanii biorę na siebie: Chat GPT Ads dla firm.