Kampania Google Performance Max – Konfiguracja

Zaczynasz swoją przygodę z Google Ads? Zacznij od tej metody!

Kampania Google Performance Max to potężne narzędzie, które pozwala osiągać różnorodne cele reklamowe. Można je wykorzystać do sprzedaży produktów, generowania ruchu na stronie, pozyskiwania kontaktów, czy wyświetleń wideo. Kluczowe jest, że ten typ kampanii działa na każdej możliwej platformie w ekosystemie Google, więc Twoje reklamy mogą pojawić się w wyszukiwarce, na YouTube, w Gmailu, a także w aplikacjach mobilnych. Ale co jest najważniejsze, by kampania działała skutecznie? Odpowiedź brzmi: konwersje.

Konwersje – Podstawa skutecznej kampanii

Kampania Google Performance Max opiera się na konwersjach. To oznacza, że Google Ads musi dokładnie wiedzieć, co chcesz osiągnąć, aby dobrze zoptymalizować wyświetlanie reklam. Jeśli nie zdefiniujesz konwersji, system będzie mieć trudności z właściwym analizowaniem i wyświetlaniem reklam. Dobrze ustawiona konwersja pozwala algorytmowi lepiej zrozumieć, jakie działania są dla Ciebie korzystne, na przykład kiedy Alina odwiedza Twoją stronę i dokonuje zakupu, Google wie, że warto poszukać osób podobnych do Aliny.

Jak ustawić konwersje?

Aby kampania działała skutecznie, najpierw musisz zdefiniować konwersje. Znajdziesz to w Google Ads w sekcji CELE. Wybierasz cel, na przykład stronę internetową, a następnie wpisujesz jej adres.

Najbardziej zaawansowanym narzędziem do zarządzania konwersjami jest Google Tag Manager. Jeśli jednak nie czujesz się pewnie z tym narzędziem, Google Ads oferuje także łatwiejsze opcje konfiguracji. Zastanów się, jaki cel chcesz osiągnąć:

Czy chcesz, by użytkownik pobrał e-booka? W takim przypadku celem będzie kontakt, np. poprzez zapis na newsletter.
Czy może zależy Ci na sprzedaży w sklepie online? Wówczas najlepszą konwersją będzie strona podziękowania, tak zwana thank you page.

Przykład adresu URL konwersji: mojastrona.pl/dziekuje-za-zapis. To właśnie taki adres wprowadzisz do systemu, aby mierzyć, ile osób osiągnęło Twój cel.

Pamiętaj, aby prawidłowo skonfigurować Google Tag na swojej stronie. Możesz znaleźć instrukcję w moim darmowym poradniku, który pokaże Ci, jak to zrobić w WordPress. Z odpowiednią wtyczką nie powinno to sprawić trudności.

Konfiguracja celów i ustawienia kampanii

Po konfiguracji konwersji wybieramy cel kampanii, na przykład kontakt lub sprzedaż – w zależności od zdefiniowanej konwersji. Następnie ustawiamy nazwę kampanii i przechodzimy do ustawienia konwersji. Jeśli wiesz, ile kosztuje pozyskanie leada, możesz uzupełnić odpowiednie pole. Jednak pamiętaj: jeśli nie jesteś pewien kosztu, lepiej tego nie wpisuj, ponieważ ustawienie zbyt niskiego kosztu może uniemożliwić znalezienie odpowiednich osób, a kampania nie przyniesie oczekiwanych wyników.

Grupa komponentów – co to jest?

Następnie uzupełniamy grupę komponentów. W przeciwieństwie do innych kampanii, Performance Max wykorzystuje inteligentne kreacje, które są automatycznie dostosowywane do różnych umiejscowień reklamowych. To przypomina nieco TikTok i inne nowoczesne narzędzia, gdzie system sam optymalizuje treści. Twoim zadaniem jest przygotowanie obrazów i opisów – tak zwanych hasów kluczowych.

Formaty grafik i treści reklamowych

Oto formaty, jakie będą Ci potrzebne:

Kwadrat: 1200 x 1200 px
Pion: 1080 x 1340 px
Poziom: 1910 x 1000 px

Jeśli potrzebujesz tekstów do kampanii, możesz je wygenerować za pomocą narzędzi takich jak Pan GPT.

Sygnały odbiorców (Audience Signals)

Kolejną ważną funkcją są sygnały odbiorców. Kampania Performance Max nie opiera się tylko na słowach kluczowych czy danych demograficznych, ale tworzy dynamiczną grupę odbiorców, która zmienia się w zależności od wyników. Słowa kluczowe, które wprowadzisz, są punktem wyjściowym – pomagają systemowi określić, gdzie zaczać.

Możesz także dodać zainteresowania, na przykład osoby zainteresowane podobnymi tematami do Twojego. Im więcej informacji dostarczysz na początku, tym skuteczniej system będzie optymalizował kampanię. Pamiętaj jednak, że kampania potrzebuje czasu na naukę – zazwyczaj trwa to około 14 dni. W tym okresie musisz wykazać się cierpliwością.

Publikacja i optymalizacja kampanii

Gdy wszystkie elementy są gotowe, możesz opublikować kampanię. Na początku może się to wydawać skomplikowane, ale krok po kroku cały proces staje się intuicyjny.

Uwaga!

Określ cel kampanii – Bez precyzyjnie zdefiniowanego celu nawet nie zaczynaj. Bez tego kampania nie będzie miała sensu.
Kreacja jest kluczowa – Nagłówki, teksty, opisy – im więcej dobrze przemyślanych treści dostarczysz, tym lepiej system będzie mógł zoptymalizować kampanię.

Jeśli nie masz żadnych danych, na początek wpisz odpowiednie słowa kluczowe. W miarę rozwoju kampanii będziesz mógł dodać bardziej szczegółowe informacje i zoptymalizować kampanię. Nie przesadzaj jednak z ilością ustawień – postaw na solidne podstawy, a reszta przyjdzie z czasem.