Chcesz zacząć przygodę z reklamami Google Ads, ale nie wiesz, od czego zacząć? Ten poradnik poprowadzi Cię krok po kroku przez cały proces, wytłumaczy, co zrobić, gdzie kliknąć i przede wszystkim po co to wszystko jest. Bez zbędnego technicznego żargonu – konkretnie i na luzie.

Stwórz konto Google Ads

Na początek musisz założyć konto w Google Ads. Zaloguj się na swoje konto Google (lub załóż nowe) i przejdź na ads.google.com. Kliknij przycisk „Rozpocznij teraz”, a następnie wykonaj podstawowe kroki, takie jak wybór nazwy kampanii. Możesz skorzystać z prostego kreatora lub od razu przejść do pełnych ustawień.

Pomiń samouczka

Google zapyta Cię, jaki jest cel Twojej kampanii. Dla początkujących polecamy wybrać „Zwiększenie ruchu na stronie”. To prosta i mierzalna opcja, dzięki której zobaczysz, ilu użytkowników klika w Twoje reklamy i przechodzi na stronę. Ważne, aby podczas konfiguracji pominąć domyślne ustawienia dotyczące kampanii Performance Max. Kampania Performance Max jest zaawansowana i dobrze działa z danymi zebranymi z wcześniejszych kampanii, ale na początek może nie przynieść oczekiwanych rezultatów, ponieważ wymaga już wyuczonych konwersji.

Czyli po prostu znajdź opcję pomiń, albo wypełniaj byle jak… a co! 🙂 

Zacznij kampanię od nowa

Gdy pominiesz samouczek przejdziesz do panelu. Jeśli nie widzisz tego widoku, który mam ja – przejdź na górze, po prawej stronie ekranu na wygląd i wybierz zaawansowany.

Dlaczego pominęliśmy samouczek?

A bo widzisz… Google Ads odgórnie proponuje Ci Perfomance Max. Czyli taki typ reklamy, który wyświetla się w formie tekstowej, video, produktowej, graficznej… i to dobre rozwiązania, ale najlepiej działa, gdy poparte jest danymi. A czy my mamy takie dane? Zapewne, skoro tutaj jesteś to nie. Dlatego musimy wyuczyć Google Ads takowymi. I robimy to nieco inaczej, niż nasz monopolista rekomenduje. 

Dlatego na start najlepiej wybrać kampanię typu Search (Wyszukiwania). Jest to reklama tekstowa, która pojawia się na samej górze wyników wyszukiwania Google – tam, gdzie użytkownicy aktywnie szukają odpowiedzi na swoje pytania. W ten sposób trafisz do osób, które już są zainteresowane tym, co oferujesz.

Wybierz lokalizację, w której chcesz, aby Twoje reklamy się wyświetlały. Jeśli działasz lokalnie, ustaw konkretne miasto lub region. Jeśli oferujesz usługi online, możesz wybrać całą Polskę lub nawet inne kraje. Pamiętaj, aby dobrać język, którym posługują się Twoi klienci.

Budżet i strategia ustalania stawek

• Budżet dzienny – Określ, ile jesteś gotów wydawać na reklamy każdego dnia. Możesz zacząć od niskiego budżetu, np. 20-30 zł dziennie.

• Strategia ustalania stawek – Wybierz strategię, która pozwoli Ci zacząć bez stresu. Na początek polecam „Maksymalizuj liczbę kliknięć” – Google sam zadba o to, aby za jak najmniejszą cenę uzyskać jak najwięcej wejść.

Utwórz grupy reklam i dodaj słowa kluczowe

• Grupy reklam – Stwórz kilka grup reklam, które będą zawierać różne zestawy słów kluczowych. Każda grupa reklam powinna skupiać się na jednej tematyce lub produkcie, co pozwala precyzyjnie dopasować reklamy do intencji użytkowników.

• Słowa kluczowe – Wybierz słowa, które najlepiej opisują Twoją ofertę. Google Keyword Planner to świetne narzędzie do wyszukania popularnych fraz. Pamiętaj też, aby wykluczać słowa kluczowe, które nie są związane z Twoją ofertą (np. jeśli nie oferujesz darmowych usług, wyklucz słowo „darmowe”).

Stwórz reklamy

Twoje reklamy muszą przyciągać uwagę, więc skoncentruj się na tworzeniu skutecznych nagłówków i opisów:

• Nagłówek – Powinien być krótki, zwięzły i na temat. Zawrzyj w nim słowo kluczowe, na które się reklamujesz.

• Opis – Opisz, dlaczego warto kliknąć w reklamę, co użytkownik zyska i jaki krok ma teraz podjąć (np. „Sprawdź ofertę”, „Kup teraz”).

Opcjonalnie

Dodaj rozszerzenia reklam (ad extensions), takie jak dodatkowe linki do podstron, numer telefonu, lokalizacja czy informacje o promocjach. To zwiększa widoczność Twojej reklamy i sprawia, że jest bardziej atrakcyjna dla użytkownika.

Wyłącz reklamy w sieciach partnerów

W ustawieniach kampanii wyklucz reklamy w sieciach partnerów Google. Te sieci często przynoszą mniej wartościowy ruch, który przepala budżet. Na początek warto skupić się tylko na wynikach wyszukiwania w Google, aby lepiej kontrolować, na co idą Twoje pieniądze.

Po uruchomieniu kampanii obserwuj wyniki przez około 2 tygodnie. Patrz na wskaźniki takie jak CTR (Click-Through Rate) czy CPC (Cost-Per-Click). Na początku kampania będzie optymalizowana przez Google, ale po kilku dniach zaczniesz widzieć pierwsze efekty.

Moja propozycja: Ustaw kampanie najpierw na kliknięcia. Zbierz dane, pozwól algorytmom się nauczyć. Jak wpadną Ci pierwsze zapytania, zmienimy je na konwersje.

Zmieniaj strategię na konwersje

Tworzysz nowe działanie konwersji, najlepiej to zrobić np. gdy pojawia się thank you page, po zakupie produktu, lub wypełnieniu formularza. Wtedy dodajesz ten adres URL. A potem Google karze Ci dodać TAG. 

Rekomenduję użycie wtyczki Code Snippets. Dzięki niej możesz łatwo dodać kod JavaScript do Twojej strony bez potrzeby ręcznego edytowania plików szablonu.

Wtyczka Code Snippets:

• Link do wtyczki: Code Snippets – WordPress Plugin
• Instrukcja użycia:
  1. Zainstaluj i aktywuj wtyczkę Code Snippets w swoim WordPressie.
  2. Wejdź do zakładki „Code Snippets” w panelu administracyjnym.
  3. Kliknij „Dodaj nowy fragment”.
  4. Wklej kod śledzenia Google Ads (np. kod konwersji) i zapisz jako fragment.
  5. Wtyczka automatycznie wstawi kod do Twojej strony, a Ty możesz go kontrolować w jednym miejscu.

Gdy zbierzesz już pierwsze dane (około 2 tygodni), możesz zmienić cel kampanii na optymalizację pod kątem konwersji. To pozwoli Google lepiej dopasowywać reklamy do osób, które najprawdopodobniej wykonają pożądaną akcję na Twojej stronie, np. zakup czy wysłanie formularza.

Moje 3 grosze…

Kampania to nie jednorazowe zadanie – stale testuj różne wersje reklam, dodawaj nowe słowa kluczowe i wykluczaj te, które nie działają. Dzięki temu z każdym tygodniem Twoje wyniki będą coraz lepsze.

Uruchomienie kampanii Google Ads może wydawać się trudne, ale z tym przewodnikiem zrobisz to bez problemu. Zacznij od kampanii na wyszukiwania na kliknięcia, wykluczaj nieistotne słowa kluczowe i nie przepalaj budżetu na sieci partnerów. Po kilku tygodniach przejdź na optymalizację pod konwersje i ciesz się rosnącą efektywnością.

Jeśli masz pytania albo potrzebujesz dodatkowego wsparcia, śmiało pytaj – razem na pewno zrobimy dobrą robotę!