Błąd 4: Brak wykluczeń w grupach odbiorców

Targetowanie to nie tylko wybieranie osób, którym chcemy pokazać reklamy, ale również tych, którym ich pokazywać nie chcemy. Przykłady? Klienci, którzy już dokonali zakupu w ostatnich dniach, nie muszą oglądać tej samej reklamy. Możesz wykluczyć również osoby, które porzuciły koszyk – dla nich warto stworzyć osobną kampanię retargetingową. Dodanie odpowiednich wykluczeń sprawia, że budżet nie przepala się na niepotrzebne wyświetlenia. Pamiętaj również o wykluczeniu pracowników Twojej firmy lub osób, które już odpowiedziały negatywnie na reklamy – pozwala to zaoszczędzić pieniądze i skierować je tam, gdzie mają szansę przynieść realne efekty. Dodatkowo, stosowanie wykluczeń zwiększa trafność reklam, co pozytywnie wpływa na wskaźnik jakości kampanii i obniża koszty.

Sprawdź: Obsługa kampanii reklamowej Facebook

Błąd 5: Optymalizacja kampanii tylko pod sprzedaż

Optymalizacja pod kątem sprzedaży brzmi logicznie – w końcu to na tym nam zależy. Ale pamiętaj, że aby zestaw reklam mógł się dobrze optymalizować, potrzebuje ok. 50 zdarzeń sprzedażowych na tydzień. Jeśli ich nie uzyskasz, kampania pozostanie w fazie uczenia i nie przyniesie optymalnych wyników. Dlatego warto optymalizować kampanię na wcześniejsze etapy lejka, jak np. „dodanie do koszyka” – jest ich więcej, co daje algorytmom więcej danych do pracy. Optymalizacja pod kątem wcześniejszych zdarzeń, takich jak wyświetlenia strony czy dodania do koszyka, może nie tylko przyspieszyć wyjście z fazy uczenia, ale również pomóc w lepszym zrozumieniu ścieżki klienta. Dzięki temu, kampanie mogą lepiej docierać do użytkowników, którzy są na różnych etapach decyzji zakupowej, co w efekcie przekłada się na większą skuteczność w dłuższej perspektywie.

Błąd 6: Nieodpowiedni budżet reklamowy

Budżet reklamowy to podstawa każdej kampanii. Jeśli koszt pozyskania klienta wynosi 10 zł, a potrzebujesz 50 sprzedaży tygodniowo, budżet musi wynosić przynajmniej 500 zł tygodniowo. Za niski budżet uniemożliwia osiągnięcie wystarczającej liczby zdarzeń, co wpływa na skuteczność optymalizacji. Bez odpowiedniego budżetu kampania może się po prostu nie opłacać. Ważne jest również dostosowanie budżetu do specyfiki kampanii – w przypadku kampanii retargetingowych budżet może być niższy, ponieważ targetujemy mniejszą, bardziej zaangażowaną grupę odbiorców. Z kolei przy kampaniach na zimny ruch warto zwiększyć budżet, aby dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych klientów. Kluczem jest elastyczne zarządzanie budżetem i jego dostosowanie do specyficznych celów kampanii.

Twórz kampanie z głową!

Prowadzenie kampanii reklamowych w Google Ads i Facebook Ads nie jest proste, ale unikając najczęstszych błędów, zwiększasz swoje szanse na sukces. Nie ufaj automatycznym ustawieniom, segmentuj swoje produkty, personalizuj kreacje reklamowe, ustawiaj wykluczenia odbiorców, dobieraj odpowiednie zdarzenia do optymalizacji i planować budżet z myślą o realnych kosztach. To klucz do sukcesu. Pamiętaj, że kampanie reklamowe to nie tylko inwestycja finansowa, ale również czasowa. Ciągłe monitorowanie, testowanie i optymalizacja są kluczowe, aby uzyskać najlepsze wyniki. Nie bój się eksperymentować, ale zawsze opieraj swoje decyzje na danych. W reklamie internetowej kluczem do sukcesu jest zrozumienie potrzeb swojej grupy docelowej i nieustanne dostosowywanie działań do zmieniających się warunków rynkowych.